КЉУЧ И СУШТИНА ИЗБОРНЕ КАМПАЊЕ

Иако теорија политичког маркетинга познаје различите врсте политичких кампања, у односу на дужину трајања исте, већина становништва, правим почетком кампање сматра онај период када, након расписивања избора, сви огласни простори у граду, за свега неколико часова, бивају покривени изборним плакатима, информативни телевизијски садржаји добијају сегмент под називом „Избори“, а политички маркетинг постане део комерцијалног програма медијских кућа. Најважнији и највидљивији сегмент плаката, тв рекламе, уз редни број који треба заокружити на изборном листићу, је и кратка порука, састављена од једне или више речи, коју називамо слоган. Те речи ће, у мањем или већем формату, бити на улазима, градском превозу, лифтовима, поштанским сандучићима. Порука ће писати на оловкама, упаљачима, календарима, нотесима, а све са циљем да се слоган пренесе бирачу, и да утиче на њега.
Слоган представља кључну ставку стратегије изборне кампање. Пре „напада“ на бирачко тело, странка, група грађана, или кандидат, у зависности од врсте избора, формира стратегију којом ће покушати да придобије што већи број гласача. Стратегија се прави на основу друштвених околности, сопствених карактеристика, али и ривала. Централни део изборне стратегије представљају окоснице кампање, односно тачке око којих се целокупна кампања организује. Ове окоснице кампање се претачу у поруку, која представља изборни слоган. Задатак који они имају је, да на став све већег броја људи, „Сви су они исти“, одговоре зашто баш та опција, или тај кандидат није.