KLjUČ I SUŠTINA IZBORNE KAMPANjE

Iako teorija političkog marketinga poznaje različite vrste političkih kampanja, u odnosu na dužinu trajanja iste, većina stanovništva, pravim početkom kampanje smatra onaj period kada, nakon raspisivanja izbora, svi oglasni prostori u gradu, za svega nekoliko časova, bivaju pokriveni izbornim plakatima, informativni televizijski sadržaji dobijaju segment pod nazivom „Izbori“, a politički marketing postane deo komercijalnog programa medijskih kuća. Najvažniji i najvidljiviji segment plakata, tv reklame, uz redni broj koji treba zaokružiti na izbornom listiću, je i kratka poruka, sastavljena od jedne ili više reči, koju nazivamo slogan. Te reči će, u manjem ili većem formatu, biti na ulazima, gradskom prevozu, liftovima, poštanskim sandučićima. Poruka će pisati na olovkama, upaljačima, kalendarima, notesima, a sve sa ciljem da se slogan prenese biraču, i da utiče na njega.
Slogan predstavlja ključnu stavku strategije izborne kampanje. Pre „napada“ na biračko telo, stranka, grupa građana, ili kandidat, u zavisnosti od vrste izbora, formira strategiju kojom će pokušati da pridobije što veći broj glasača. Strategija se pravi na osnovu društvenih okolnosti, sopstvenih karakteristika, ali i rivala. Centralni deo izborne strategije predstavljaju okosnice kampanje, odnosno tačke oko kojih se celokupna kampanja organizuje. Ove okosnice kampanje se pretaču u poruku, koja predstavlja izborni slogan. Zadatak koji oni imaju je, da na stav sve većeg broja ljudi, „Svi su oni isti“, odgovore zašto baš ta opcija, ili taj kandidat nije.